近年来，随着饮品市场的不断增长，饮料品种也在不断增多，但旺盛的市场需求和年轻消费者的“尝鲜感”却始终很难满足。一方面，街边茶饮的崛起，对饮品市场进行了一定的分流，也让传统饮品很难在口味上取胜。另外，产品的同质化，换包装大过换内容让消费者也产生了一定的审美疲劳，单纯靠文案的营销路线似乎也走不通了。

如何在日益激烈的市场竞争环境中保持增长、增强品牌竞争力，成为各大品牌的心头难题。

随着饮料行业竞争持续升级，各种品牌新品也纷纷进入人们的视线，但层出不穷的新品中，大多数产品的诚意却并不明显，口味的打磨非一日之功，而品牌包装从5年一换升级到如今的月月更新甚至个性定制，似乎已经无路可走。

提起奥利奥饼干，是市场货架上长红产品。经由多年的传播，“扭一扭，舔一舔，泡一泡”已经深入消费者心智，成为几代人与奥利奥产品互动的枢纽，而模仿者却始终不得其味。如今，“b-cap”正在做着同样的事情。

一个是饼干界的常青树，一个是饮料界的新宠儿，看似跨界无联系的两个品牌却都做了同一件事：颠覆了传统产品的食用方式，在更高的层次进行了一次创新，并且作为中'国第'一个吃螃蟹的“瓶盖饮料”产品，b-cap盖子饮料成为网红似乎早已注定。

如同奥利奥的趣味吃法掀起一场“饼干最'好食用方式”的争论，b-cap盖子饮料最为绝妙的核心差异也源于其颠覆传统的全新饮用方式：只需“一拧，一按，一摇”就能将一瓶矿泉水变为绿色健康的b-cap盖子饮料。

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如果说，在健康领域的消费升级实现了对传统品牌的逆'袭，那么站在一个新的起跑线上，“健康+时尚”的双驱动将会让b-cap健康盖子饮料走的更远，未来也将推出更多b-cap小盖这样的创新产品，为中国大健康产业赋能。