健康饮食观念的兴起，推动了新型创意健康饮料，盖子饮料趋势来袭

饮料市场：功能饮料成潜力股

相信很多人都知道8月中旬，可口可乐宣布已经入股功能饮料品牌BodyArmor，这是继其旗下水动力之后，可口可乐再度收割的一家功能饮料品牌。对销量日渐下滑且不断寻求瘦”身的可口可乐而言，其拓展功能饮料市场的战略布局已经越发清晰。

而在中国，功能饮料也正在步入黄 金时期。近年来，伴随着我国国民健康意识的增强和体育消费支出的增加，功能饮料市场发展迅速，2017年已逾400亿元。市场的良好发展也吸引了众多厂商进入，行业竞争激烈。

消费者对碳酸饮料的认知已发生转变

当前，健康理念正在渗透进人们的生活，消费者生活方式发生转变。

在这种形势下，顶着“肥宅快乐水”名号的可乐因高糖、高卡路里越来越受到冷落。

传统的含糖碳酸饮料市场每况愈下。财报显示，2014年~2017年可口可乐与百事可乐的销售业绩日渐下滑。2017年营收分别为354.1亿元、635.25亿元，就2017年净利润而言，前者下降81%至12.83亿美元，后者下降23%至49.08亿美元。

越来越多更健康、低热量、不含人工成分的饮料品种进入市场，注重健康和感官体验成为饮料行业的发展趋势。

在碳酸饮料市场，可口可乐推出了零度可乐等打着“零糖分、零卡路里”的新品；百事分别推出清怡可乐与极度可乐两款无糖产品。今年6月，中国饮用水领域巨头农夫山泉推出新品“泡泡茶”将手伸向了碳酸饮料领域，“泡泡茶”用茶香和果汁将可乐中的高糖成分去掉，解决的正是碳酸饮料最遭人诟 病的问题。

健康饮食观念的兴起，从而推动了新型创意健康饮料。

功能饮料崛起

假若两个多小时的训练结束后，健身爱好者小张走出健身房，此时他浑身是汗，又累又渴，迫切地想要喝点什么。

可供小张选择的饮品琳琅满目：矿泉水、茶饮料、碳酸饮料、果蔬汁饮料，也有像红牛、脉动、佳得乐、宝矿力这类功能饮料。最后张宇购买了一瓶脉动。“以前往往会喝可乐、雪碧等碳酸饮料，现在了解到功能饮料更有助于运动之后身体的恢复。

张宇的选择也反映了饮料市场近几年的变化趋势：功能饮料在迅速崛起，越来越受到人们的喜爱，同时也为饮料行业带来了更大、更诱人的蛋糕。

功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。

以及据有关资料显示，功能饮料是2000年以后逐渐风靡于欧美和日本等发达国家的一种健康饮品，主要分为含有膳食纤维、维生素、矿物质的营养素饮料，能适应运动员或参加体育锻炼人群的运动生理特点、特殊营养需要的运动类饮料，以及添加益生 菌、提高免疫力成分和适合肥胖人群的低能量饮料等特殊用途饮料。

最近，一款新型的健康“盖子饮料”开始进入我们的视野！

就如国外功能饮料品牌也正在中国功能饮料领域加码。2018年，比利时进口的的一款功能饮料B-CAP开始进驻中国饮料市场，因为含有丰富的营养之外，还有美味的口感，直指专业运动人群，在中国市场主打无防腐剂、无添加剂、无人工色素概念，完全符合现在主打“绿色健康”的主题。

B-CAP是一种变化中的饮料新概念。它可以适应您的品牌的矿泉水瓶，并允许用户随自己喜好去使用瓶里的水，将其转化为当天的味道。可以是早茶或休息时的冰咖啡，可以是午饭时新鲜的水果饮料，或夜间放松时的一杯饮料：一切都可以用B-CAP配置来完成。100％纯天然和零防腐剂的饮料。想象无止境和一切皆有可能的新市场。

B-CAP是由比利时生产的可填充的容易使用的创新盖子。

其中B-CAP瓶盖运动饮料已经申请了比利时和法国的专利技术，且曾获得全球多项荣誉。

它能最"大程度的给我们带来方便！使用前只需要将盖子一拧或一按，饮料浓缩粉就注入水中，轻轻摇均，瞬间就成为一瓶口感的饮料了，它含有丰富的维生素，有助于我们排毒并提供能量！

有业内专家表示，目前功能饮料的饮用场景正不断扩大,从以补充能量为主,扩展到餐饮、聚会、工作、学习、驾驶等多个场景。功能饮料已经成为国内饮料市场的新增长点，极 "具发展潜力的市场吸引了不少新的入局者，功能饮料市场竞争日益激烈。相信B-CAP这款盖子饮料也会慢慢在日常生活中所使用。