当下的中国饮料市场已经全面进入了“消费新时期”，而“消费新时期”主要表现在哪呢？从以下三个方面进行分析：

一、春糖乱象——饮料虽新品多，但客商看多问少

今年春糖的饮品展区主要集中在金麒麟、西藏、成都、梨园祥等传统热门酒店中，笔者特意走访这些饮品展区，发现其中不乏有汇源、椰树、完达山、盼盼、太子奶等大品牌在内，更多的是新品牌，新品类，解酒饮料、青春饮料、近水饮料、粗粮饮料、功能饮料等层出不穷，看得眼花缭乱，还有很多小品牌仍在重点陈列椰汁饮料，凉茶饮料，果汁饮料。

据笔者观察，来往客商都是看得多，问得少，很多客商往往品尝完了产品的口感后，拿了宣传资料就匆匆离去，即便是在大品牌的会场，也如此。可见如今，糖酒会新品招商的一斑，客商已不会单纯从概念或品牌上去选择产品了。

二、时尚客商——经销商的年轻化，决定了在选品上另类

经销商也从原来的50后，60后更替到了70后，80后，甚至在很多地区都有90后经销商的存在。

50后、60后经销商更多关注的是品牌、产品利润这两个因素！

而70后、80后经销商关注的更多的是对味儿！产品是否匹配自己的渠道，匹配自己的风格，匹配自己喜欢的地域，匹配自己喜欢的包装等等，完全凭的是个人喜好！当然利润空间和品牌也是要考虑的，但比起对味来却不是那么的重要！

所以，现在的经销商选品很另类！

三、消费两极——饮料消费者的两极分化，决定了饮料的未来热品

笔者认为，中国饮品市场经过20多年的高速发展，到如今已经出现消费者的两极分化：

一部分，10年前喝饮料的年轻人现在已经变成了中年人，消费者的饮品口味也 从原来的多糖，多添加剂改成了现在的健康，天然的植物饮料 ，健康的冷链乳酸菌饮料，补充能量的功能饮料等，然后就是矿泉水、含盐饮料， 这类消费者关注的重点是品牌、健康和安全，要信任！

所以，一极是理性的健康消费，需要的是健康饮料；另一极是感性的个性消费，需要的是时尚饮料。 我想这是当下我们对消费者研究后得出的终端消费的趋势，这种趋势势必决定着我们企业在饮料品类中应该找哪方面的突破点，决定着饮料的未来热品！

然而正是因为这些因素， 一款新颖有趣的健康功能盖子饮料强势来袭！

这款由比利时瓶盖Bnova推出的B-CAP瓶盖， 旨在为消费者提供补充能量、提高人的活力以及脂肪代谢！ 它是一种新的包装概念，它包含一种活性成分，其营养成分保存完好，可即时制备一种适合各种特定需求的饮料。凭着自身丰富的能量，过硬的质量，以及新颖饮用方式占尽优势，迅速成为功能饮料之中的爆品之一！

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你还沉浸在以前的饮料消费认知吗？

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